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包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。

包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：

• 1. 清晰、簡潔、直觀的；
• 2. 幫消費者優先考慮；
• 3. 包裝上的信息溝通最多三點優先原則。

包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。

同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產品線未來延展規劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發，能夠更好規劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要。