產品包裝的獨有性非常重要，消費者只會因為產品差異化的獨有性購買你的產品。然而，獨有的差異是由競爭環境探尋的。所以，包裝設計在創造獨有的差異點時，必須要看競品。獨有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是一個色塊，也可以是一個獨特的造型。
許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設計的真的是非常好，非常獨有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細看它的排版非常考究，很有后現代主義設計感覺在里面，在貨架端具有很強的視覺沖擊力。很多好看的包裝不一定會帶來比椰樹的包裝更強的貨架視覺沖擊力。
所以，產品包裝獨特的符號可以增強消費者對于產品的辨識感，這種辨識感對于驅動購買和產品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業包裝設計所必須具備的獨有辨識性。
今天的商品包裝設計領域還有一個奇怪的現象，就是養活了一批商業插畫師。我發現身邊許多有名的插畫師都在給不同的包裝畫插畫，風格也非常類似。難道沒有插畫就不能做包裝了嗎？都采用插畫表現的包裝設計會有區別嗎？有許多食品包裝的誘人口感只能通過商業攝影配合產品修圖完成。如果包裝都做成插畫的時候，商品的差異化如何達成？商品包裝設計不需要百花齊放嗎？
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